{"id":4505,"date":"2024-10-12T14:47:57","date_gmt":"2024-10-12T12:47:57","guid":{"rendered":"https:\/\/marketingminded.de\/?p=4505"},"modified":"2025-07-08T21:36:20","modified_gmt":"2025-07-08T19:36:20","slug":"diese-inhalte-brauchst-du-fur-erfolgreiches-social-media-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/haylight.media\/de\/diese-inhalte-brauchst-du-fur-erfolgreiches-social-media-marketing\/","title":{"rendered":"Diese Inhalte brauchst du f\u00fcr erfolgreiches Social Media Marketing"},"content":{"rendered":"\t\t
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Wenn du dir einen erfolgreichen Social Media Kanal einmal genauer anschaust, wirst du schnell feststellen, dass sich die grunds\u00e4tzlichen Inhalte oft wiederholen. Die eigentliche Aussage ist dieselbe, nur der Inhalt ist anders verpackt. Das liegt daran, das es nur f\u00fcnf\u00a0 verschiedene Funktionen gibt, die dein Content erf\u00fcllen kann – und dies bei guten Social Media Marketing auch tut. Welche das sind und wie du sie nutzt, schauen wir uns in diesem Artikel an.\u00a0<\/p>\n

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Guter Content erf\u00fcllt verschiedene Ziele. <\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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\n\t\t\t\tBei einer durchdachten Social Media Strategie erf\u00fcllen deine Inhalte f\u00fcnf verschiedene Funktionen, um so auf dein Marketing-Ziel einzuzahlen. Denn guter Content erf\u00fcllt Ziele und ist nicht willk\u00fcrlich. \t\t\t<\/p>\n\t\t\t\t\t<\/blockquote>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Du betreibst Social-Media-Marketing, um ein bestimmtes Ziel zu erf\u00fcllen. Sei es Kunden zu gewinnen, deine Produkte zu verkaufen oder dein Netzwerk auszubauen. Jeder Beitrag den du in den sozialen Medien teilst, hat das Potential, dir dabei zu helfen, dieses \u00fcbergeordnetes Marketing-Ziel zu erreichen. Guter Content ist niemals willk\u00fcrlich, er verfolgt immer eine Funktion.\u00a0

<\/strong>Daher ist es entscheidend, dass du in deiner Content-Strategie f\u00fcr jeden Beitrag festlegst, welche Funktion du mit dem Posting verfolgt und wie dieser einzelne Post zu deinem individuellen Ziel beitragen kann. Generell gibt es f\u00fcnf unterschiedliche Funktionen, die deine Inhalte erf\u00fcllen k\u00f6nnen. Mehr dazu sp\u00e4ter. Die Intention zu kennen, mit der du deinen Beitrag ver\u00f6ffentlichst, hilft dir dabei den Ziel nicht aus den Augen zu verlieren,\u00a0 strategisch guten Content zu erstellen und auf der anderen Seite bei der Erfolgsmessung. Denn wenn dir klar ist, mit welcher Absicht du einen Beitrag ver\u00f6ffentlicht hast, wird es dir ungemein leichter fallen, abzuw\u00e4gen, ob dein Beitrag im Hinblick auf dein Ziel gut oder schlecht performt hat.
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Im Social Media Marketing verfolgen deine Inhalte f\u00fcnf verschiedene Funktionen: <\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Dein Content ist entweder Informativ, werbend, soll Engagement f\u00f6rdern, deine Zielgruppe unterhalten oder deine Community st\u00e4rken. Ein Content-Piece, also ein Beitrag allein, kann nur eine dieser Funktionen erf\u00fcllen. Entweder oder. Daher ist es wichtig, dass sich diese Intentionen bei deiner Content-Strategie immer abwechseln. Nachfolgend gehen wir n\u00e4her auf die einzelnen Funktionen ein.\u00a0<\/span><\/p>\n

Educational Content<\/h5>\n

Wie der Name schon vermuten l\u00e4sst geht es bei „Educational Content“ in erster Linie darum, deine Expertise zum Ausdruck zu bringen und dich als top-of-mind Ansprechpartner:in f\u00fcr dein Thema zu positionieren. Besonders wichtig ist diese Form von Content, wenn du Dienstleistungen oder dein Wissen vermarkten m\u00f6chtest.\u00a0<\/p>\n

Es handelt sich dabei um informativem Content, der deiner Zielgruppe Mehrwert in Form von echtem Nutzen bietet. Am besten lernen Sie etwas, das sie vorher noch nicht gewusst haben. Guter Educational Content schafft es dabei, komplexe und fachspezifische Themen f\u00fcr jedermann verst\u00e4ndlich und einfach zu erkl\u00e4ren. Also auch f\u00fcr absolute Laien.\u00a0
Wenn wir von Educational Content sprechen, geht es zum Beispiel um Fachbeitr\u00e4ge, Checklisten, Tutorials, How-To-Guides und Meinungsbeitr\u00e4ge. Diese Art von Content wird in erster Linie geliket und gespeichert.\u00a0<\/p>\n

Promotional Content<\/span><\/h5>\n

Wenn niemand wei\u00df was du anbietest, kann auch niemand bei dir kaufen. promotional Content dient daher in erster Linie dazu, auf dich und dein Angebot aufmerksam zu machen. Du wirbst also aktiv f\u00fcr deine Produkte und deine Dienstleistungen. Damit sind werbende Inhalte ein wichtiges Element in deiner Content-Strategie.\u00a0Aber Achtung zu viel Eigenwerbung schadet dir mehr als sie nutzt. Vor allem in den sozialen Medien. promotional Content sollte daher nur etwa 10 % deines gesamten Contents ausmachen.<\/p>\n

Beispiele f\u00fcr promotional Content k\u00f6nnten sein: Launch-Beitr\u00e4ge, Produkt-informationen, Rabattcodes, Webinar-Ank\u00fcndigungen, Freebies. Generell wird mit Werbung nicht oft interagiert. Und nichts anderes ist promotional Content. Sei also nicht entt\u00e4uscht, wenn du nur sehr wenige Interkationen auf diese Art von Beitr\u00e4gen bekommst. Oftmals zeigt sich das Interesse an dieser Art von Inhalt eher an privaten Nachrichten mit R\u00fcckfragen zu deinem Angebot.\u00a0<\/p>\n

Community Building Content<\/h5>\n

Die Funktion von Community Building Content ist in erster Linie, mit deiner Zielgruppe zu interagieren und in einen direkten Austausch zu gelangen. Du zeigst mit dieser Art von Inhalten, dass du offen f\u00fcr Gespr\u00e4che auf Augenh\u00f6he bist, dich f\u00fcr die Anliegen deiner Zielgruppe interessierst und gibst dich besonders nahbar. Community Building Content kann somit die Hemmschwelle von potenziellen Kund:innen senken und bietet ein Anlass um ins Gespr\u00e4ch zu kommen. Beispiele f\u00fcr diese Art von Content sind zum Beispiel Fragerunden, Erfahrungsberichte, Testimonial-Videos, Behind the Scenes oder Mini-Trainings, in denen du Dinge erkl\u00e4rst, die du oft gefragt wirst.\u00a0<\/span>Ziel von Community Building Content ist es eine starke Community aufzubauen. Die Beitr\u00e4ge sind dann Erfolgreich, wenn sie viele Kommentare generieren und ein Austausch entsteht.<\/p>\n

Engagement Content<\/h5>\n

Interaktionen mit deinem Content signalisieren dem Algorithmus, dass deine Inhalte interessant sind, das sorgt daf\u00fcr, dass deine Inhalte mehr Menschen angezeigt werden – auch au\u00dferhalb deiner bestehenden Followerschaft. Engagement Content ist also wichtig, um deine Sichtbarkeit zu erh\u00f6hen. Diese Content-Form ist daher darauf ausgelegt aktiv die Interaktionen innerhalb der Zielgruppe zu f\u00f6rdern. Alleiniges Ziel dieser Art des Beitrages ist es also, so viele Likes, Kommentare oder Teilen-Aktionen wie m\u00f6glich zu generieren.<\/p>\n

Beispiele f\u00fcr Engagement Content sind Umfragen und Abstimmungen, Interaktive Grafiken zum Beispiel: This or That oder R\u00e4tsel, Fragen an die Community. Dein Ziel ist es Likes und\/oder Kommentare zu sammeln. Dein Engagement Content ist dann erfolgreich, wenn du dieses Ziel erm\u00f6glichst.\u00a0<\/p>\n

Entertainment Content<\/h5>\n

Entertainment Content sind Inhalte, die prim\u00e4r darauf abzielen, die Zielgruppe zu unterhalten, zu am\u00fcsieren oder zu inspirieren. Sie sollen Spa\u00df machen, Emotionen hervorrufen und die Nutzer dazu bringen, sich mit der Marke oder dem Inhalt zu besch\u00e4ftigen. Hier hast du die Chance deine Pers\u00f6nlichkeit zu transportieren und deinem Netzwerk zu zeigen, wer die Person hinter der Dienstleistung oder dem Produkt ist. Somit kannst du deine positive Verbindung zu deiner Marke aufbauen und dein Image st\u00e4rken.<\/p>\n

Beispiele f\u00fcr Entertainment Content sind Memes, GIFs, lustige Reels wie z.B. Outtakes. In der Regel kannst du von Entertainment Content erwarten, dass er viele Impressionen generiert. Au\u00dferdem werden diese Beitr\u00e4ge \u00f6fter geteilt – daf\u00fcr wird allerdings selten direkt mit Ihnen interagiert.<\/p>\n

Eine gute Content-Strategie lebt von dem Mix aus diesen f\u00fcnf Content-Funktionen. Dich nur auf eine Variante zu konzentrieren, kann funktionieren, wenn du zum Beispiel nur eine Meme-Seite aufbauen willst, ohne unternehmerische Ambitionen. Wenn du Social Media f\u00fcr dein Business nutzen willst, wird dich langfristig allerdings nur eine Mischung aus werbenden, unterhaltenden, informierenden, Community bildenden und Interaktion f\u00f6rdernden Inhalten an dein Ziel f\u00fchren. Wie du an den Beispielen bereits gelernt hast, geht es dabei vor allem um die thematische und inhaltliche Ausrichtung deiner Beitr\u00e4ge – es spielt keine Rolle, ob es Videos, Carousell-Beitr\u00e4ge, Blogartikel, Podcasts-Spots oder, oder, oder sind. In welche Form du diese Funktionen verpackst, bleibt ganz allein dir \u00fcberlassen.\u00a0<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Die Form von guten Social Media Inhalten<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Eine gute Content-Strategie lebt von dem Mix aus diesen f\u00fcnf Content-Funktionen. Dich nur auf eine Variante zu konzentrieren, kann funktionieren, wenn du zum Beispiel nur eine Meme-Seite aufbauen willst, ohne unternehmerische Ambitionen. Wenn du Social Media f\u00fcr dein Business nutzen willst, wird dich langfristig allerdings nur eine Mischung aus werbenden, unterhaltenden, informierenden, Community bildenden und Interaktion f\u00f6rdernden Inhalten an dein Ziel f\u00fchren. Wie du an den Beispielen bereits gelernt hast, geht es dabei vor allem um die thematische und inhaltliche Ausrichtung deiner Beitr\u00e4ge – es spielt keine Rolle, ob es Videos, Carousell-Beitr\u00e4ge, Blogartikel, Podcasts-Spots oder, oder, oder sind. In welche Form du diese Funktionen verpackst, bleibt ganz allein dir \u00fcberlassen.\u00a0<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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