{"id":4337,"date":"2024-03-31T12:24:50","date_gmt":"2024-03-31T10:24:50","guid":{"rendered":"https:\/\/marketingminded.de\/?p=4337"},"modified":"2025-07-08T21:50:36","modified_gmt":"2025-07-08T19:50:36","slug":"personal-branding-auf-linkedin-so-positionierst-du-dich-als-marke","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/haylight.media\/de\/personal-branding-auf-linkedin-so-positionierst-du-dich-als-marke\/","title":{"rendered":"Personal Branding auf LinkedIn: So positionierst du dich als Marke"},"content":{"rendered":"\t\t
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LinkedIn ist wie eine digitale Messe, die jeden Tag stattfindet. \u00c4hnlich wie auf einer Messe, ist es auch auf LinkedIn entscheidend wie potentielle Kund:innen und Interessenten dich wahrnehmen. Denn das Bild, welches du in ihrem Kopf erzeugst, ist entscheidend daf\u00fcr, ob und wie<\/i> sie mit dir interagieren wollen. Wirkst du uninteressant und unnahbar, werden sie sich nicht mit dir besch\u00e4ftigen wollen. Hier kommt deine pers\u00f6nliche Marke\u00a0<\/b>ins Spiel. Eine personal Brand auf LinkedIn f\u00f6rdert nicht nur deinen Expert:innen-Status, sondern auch das Vertrauen in dich und deine Expertise und ist damit letztendlich entscheidend f\u00fcr deinen Erfolg auf LinkedIn.\u00a0<\/p>\n

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Was ist eine Personal Brand?<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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\n\t\t\t\t(Personal) Branding bedeutet, aktiv die Art und Weise zu gestalten, wie deine Zielgruppe dich sehen und wahrnehmen soll. \t\t\t<\/p>\n\t\t\t\t\t<\/blockquote>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Du siehst schon: Personal Branding ist kein Zufall, sondern ein bewusster und strategischer Prozess, der darauf abzielt zu beeinflussen wie du auf deine Zielgruppe wirkst.\u00a0<\/p>\n

Du hast ein ganz bestimmtes Bild von dir selbst in deinem Kopf. Du wei\u00dft was du kannst, worin du gut bist und welche Dinge dir wichtig sind. Beim Aufbau einer Personenmarke oder Branding im allgemeinen geht es darum dieses Bild, was du von dir selbst hast – deine Innensicht – auf andere zu \u00fcbertragen. Das Ziel ist es, dass deine Zielgruppe dich f\u00fcr genau die Themen, Eigenschaften und Werte wahrnimmt f\u00fcr die du gesehen werden m\u00f6chtest<\/i>. Deine Selbst-Wahrnehmung und die Fremdwahrnehmung sind bei einem guten personal Branding idealerweise identisch.\u00a0<\/p>\n

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Wof\u00fcr brauche ich eine Personal Brand?<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Mit einer durchdachten Personenmarke gibst du deiner Zielgruppe Orientierung. Denn du zeigst ihnen genau, wof\u00fcr du einstehst und was sie von dir erwarten k\u00f6nnen. Das bedeutet, in dem du auf LinkedIn klar kommunizierst was deine Expertise ist und was dich bewegt, sorgst du daf\u00fcr, dass du als Marke und Person f\u00fcr deine Zielgruppe greifbar und pers\u00f6nlicher wirst. Du schaffst eine Vertrauensebene, noch bevor du direkten Kontakt mit einem Interessenten hattest, weil dieser bereits das Gef\u00fchl hat, dich zu kennen und dich einsch\u00e4tzen zu k\u00f6nnen. Deine Brand hilft dir au\u00dferdem dabei, dich von anderen Brands und Unternehmen auf LinkedIn abzuheben. Denn deine Personenmarke gibt es nur einmal, genauso wie es dich nur einmal gibt.\u00a0<\/span><\/p>\n

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Brauche ich eine Personal Brand auf LinkedIn?<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Ich werde oft gefragt, ob man unbedingt eine Personal Brand ben\u00f6tigt, wenn man mit LinkedIn-Marketing starten will. Meine Antwort: Du bist bereits eine Marke. <\/strong>Du bist du. Du interagierst bereits mit anderen Menschen, das hei\u00dft du findest bereits aktiv statt und andere Menschen k\u00f6nnen dich sehen und erleben. Sie verkn\u00fcpfen dich bereits mit bestimmten Dingen und haben ein Bild von dir im Kopf. Denk mal an deine beste Freundin, dir fallen sofort einige Merkmale und Eigenschaften ein, die du mit ihr verbindest, oder? Das ist Branding. Und wenn dir genau die Eigenschaften einfallen, mit denen deine Freundin in Verbindung gebracht werden m\u00f6chte, ist das sogar ziemlich gutes Branding.\u00a0<\/span><\/p>\n

Es geht also nicht darum, ob du Personal Branding auf LinkedIn brauchst – denn eine Personenmarke baust du automatisch auf, indem du existierst. Es geht darum, diese Marke bewusst und gezielt zu steuern, damit dein Netzwerk genau das Bild von dir hat, welches du vermitteln m\u00f6chtest.\u00a0<\/p>\n

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Deine Marke bist Du<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Daraus Schlussfolgert sich bereits: Deine Personal Brand hat viel mit dir als Person zu tun. Denn nur so ist sie „pers\u00f6nlich“ – und authentisch. Ein Kunde m\u00f6chte gewisse Dinge mit deinen Produkten oder Dienstleistungen erreichen, Probleme l\u00f6sen oder Bed\u00fcrfnisse befriedigen. Dabei ist es ganz wichtig zu verstehen, dass dein Angebot f\u00fcr deine Kund:innen in der Regel absolut austauschbar ist. Ob sie dein Produkt kaufen, oder das deiner Konkurrenz nutzen, um ihr Ziel zu erreichen, ist f\u00fcr die Kund:innen absolut zweitrangig.\u00a0<\/span><\/p>\n

Was den Unterschied macht, bist einzig und allein du.<\/span><\/p>\n

Als Personal Brand bist du als Mensch das Alleinstellungsmerkmal, welches dich von deiner Konkurrenz unterscheidet und abgrenzt.\u00a0<\/span>Deine Pers\u00f6nlichkeit sorgt daf\u00fcr, dass deine Kund:innen mit dir arbeiten und sich Menschen mit dir vernetzen m\u00f6chten aber auch das zum Beispiel Medien, \u00fcber dich schreiben m\u00f6chten.\u00a0<\/span><\/p>\n

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Daraus besteht eine Personenmarke<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Deine personal Brand formt sich aus dem Nutzen den du bietest (deinen F\u00e4higkeiten und Angeboten), deiner Einzigartigkeit (du als Person und dein Alleinstellungsmerkmal) und deinem Marktumfeld. Sie ergibt sich damit aus der Schnittmenge deiner Skills, deiner Pers\u00f6nlichkeit und deiner Zielgruppe.\u00a0<\/span><\/p>\n

Sp\u00e4testens jetzt sollte dir klar sein: Personal Branding ist mehr als ein Business-Fotoshooting und deine Beitr\u00e4ge in deinen Brand-Farben zu gestalten. Personal Branding ist eine Strategie, um dich am Markt zu positionieren.\u00a0<\/p>\n

Folgende Schl\u00fcsselelemente spielen eine entscheidende Rolle f\u00fcr eine erfolgreiche Personal Brand:\u00a0<\/b><\/p>\n

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  • Vertrauen<\/li>\n
  • Autorit\u00e4t<\/li>\n
  • deine Werte<\/li>\n
  • deine F\u00e4higkeiten<\/li>\n<\/ul>\n

    Das sie genau die Kernelemente, die deine Personenmarke transportieren soll. Eine gut aufgebaute Brand weckt vertrauen innerhalb deiner Zielgruppe und positioniert dich als starke Autorit\u00e4t in deinem Themengebiet. Das bedeutet, Menschen die nach deinem Thema suchen, wissen, dass du eine Expert:in auf diesem Gebiet bist und ihnen bei ihren anliegen weiterhelfen kannst. Au\u00dferdem transportiert sie deine Werte und F\u00e4higkeiten – dann am Ende kaufen Kunden bei der Person, bei der sie das beste Gef\u00fchl haben. Personen die ihnen sympathisch sind und deren F\u00e4higkeiten, Skills und herangehensweise bestimmte Probleme zu l\u00f6sen am ehesten an die Anforderungen und W\u00fcnsche des Kunden kommen.<\/p>\n

    Um das zu erreichen ist es wie oben genannt enorm wichtig, ein tiefgreifendes Verst\u00e4ndnis von dir als Person, deinem Marktumfeld und deiner Zielgruppe zu haben.\u00a0<\/p>\n

    Das ganze klingt vielleicht immer noch ein wenig abstrakt f\u00fcr dich – ist es aber eigentlich nicht, die unten stehenden Fragen und Tipps helfen dir, dir klar \u00fcber deine Innensicht zu werden und eine Strategie zu entwickeln, wie du dieses Selbstbild nach au\u00dfen tr\u00e4gst.<\/span><\/p>\n

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    So baust du eine Marke auf LinkedIn auf<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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    \n\t\t\t\t Um eine Personal Brand auf LinkedIn aufzubauen, musst du dir dar\u00fcber im klaren sein, welches Bild du in den K\u00f6pfen deiner Zielgruppe wecken, und wie du \u00f6ffentlich erlebt werden m\u00f6chtest.\t\t\t<\/p>\n\t\t\t\t\t<\/blockquote>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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    Um erfolgreich eine Personenmarke auf LinkedIn aufzubauen, musst du dir also dar\u00fcber im klaren sein, was dich als Individuum ausmacht.<\/span>\u00a0Wer bist du als Mensch? Wie willst du von anderen erlebt und wahrgenommen werden? Und was davon, m\u00f6chtest du auf LinkedIn teilen? Worin bist du wirklich gut? F\u00fcr welche Dinge und Themen brennst du? Was treibt dich um aber auch an? Wobei kannst du deiner Zielgruppe helfen und welchen Nutzen kannst du ihr geben?\u00a0<\/span><\/p>\n

    Je besser du dich selbst kennst, und wei\u00dft welche Werte und Eigenschaften wichtig f\u00fcr dich als Mensch sind und wie diese im Zusammenhang mit deinem Angebot bestehen, desto besser kannst du dich dahingehend auf LinkedIn positionieren. Es geht darum dein privates und berufliches „Ich“ auf eine wei\u00dfe zu vereinen, mit der du dich wohl f\u00fcllst, damit du dieses Selbstbild – also wie du dich als Mensch und Marke siehst – gezielt nach au\u00dfen transportieren kannst.\u00a0<\/span><\/p>\n

    Du musst dir aber auch \u00fcber dein Marktumfeld bewusst werden.<\/span>\u00a0Welche Mitbewerber gibt es noch? Was machen sie anders, besser oder schlechter? Wie erreichen sie eure gemeinsame Zielgruppe und was sind die Botschaften, die sie senden? Was passiert grade auf dem Markt? Sind deine Skills und Erfahrungen noch gefragt? Gibt es Kompetenzen und Fachkenntnisse die du (noch nicht) anbietest? Musst du dich weiterbilden oder mehr auf einen anderen Teilbereich fokussieren? Gibt es Innovationen auf dem Markt? Entsprechend deine Angebote noch den Kundenbed\u00fcrfnissen und der Wettbewerbssituation?\u00a0<\/p>\n

    Deine Kund:Innen werden sich f\u00fcr dich entscheiden, wenn sie dir vertrauen k\u00f6nnen und wenn sie das Gef\u00fchl haben, dass dein Angebot die einzig wahre L\u00f6sung f\u00fcr sie ist. Um das zu erreichen musst du also nicht nur wissen, wie du als Marke auf sie wirken m\u00f6chtest und was genau \u00e4hnliche Anbieter machen, um dich abzugrenzen,\u00a0<\/span>sondern auch deine Zielgruppe im Detail kennen und verstehen.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

    Was treibt deine Zielgruppe an und um? Was sind ihre Interessen? Welchen Herausforderungen sehen sie sich grade gegen\u00fcber und welche Bed\u00fcrfnisse, Hoffnungen und W\u00fcnsche ergeben sich daraus? Welche Sorgen und \u00c4ngste?\u00a0 Passt mein Angebot zu diesen Herausforderungen? Welchen konkreten Nutzen und Mehrwert biete ich? Spricht die Art und Wei\u00dfe, wie ich mein Angebot kommuniziere meine Traumkund:innen an?\u00a0Bin ich in der Lage meine Zielgruppe zu verstehen und mich effektiv mit ihnen zu verst\u00e4ndigen? Wie sieht das Feedback aus, welches ich von meiner Zielgruppe bekomme?\u00a0<\/span><\/p>\n

    Je besser du deine Zielgruppe kennst, desto relevanter wirst du f\u00fcr sie. In dem du umfassendes Wissen \u00fcber deine Zielgruppe hast, kannst du gezielt auf ihre Bed\u00fcrfnisse eingehen, Inhalte produzieren die wertvoll w\u00fcr sie sind und ihre Probleme verstehen und L\u00f6sungen anbieten. Au\u00dferdem\u00a0 hilft dir dieses Wissen „ihre Sprache zu sprechen“ – das hei\u00dft, je besser du bescheid wei\u00dft, desto eher gibst du deiner Zielperson das Gef\u00fchl sie zu kennen und kannst vertrauen aufbauen.\u00a0<\/p>\n

    All die Antworten auf die oben genannten Fragen, bilden zusammen die Grundlage f\u00fcr deine Brand. Es sind die Dinge, f\u00fcr die du stehst und gesehen werden m\u00f6chtest. Daraus erarbeitest du dein individuelles Markenbild. Und dieses Bild versuchst du stringent in allem was du tust zu vermitteln. Das bedeutet deine Tonalit\u00e4t, dein Auftreten und deine Inhalte, passen zu dem Bild das du von dir selbst erwecken m\u00f6chtest.\u00a0<\/p>\n

    Um auf LinkedIn erfolgreich zu sein, solltest du dich an dieser Stelle nicht nur fragen wie du von anderen Menschen gesehen werden m\u00f6chtest, sondern auch WIE <\/i>du dieses Bild am besten vermitteln kannst, hier geht deine Personal Brand sehr stark in deine Content-Stategie \u00fcber. <\/b>Wenn du als Vorreiter:in in deiner Branche gesehen werden m\u00f6chtest, bringt es dir nichts die selben Inhalte wie alle anderen zu ver\u00f6ffentlichen, da du so nur als Mitl\u00e4ufer wahrgenommen wirst. Bist du Finanzberater:in f\u00fcr Familien, m\u00f6chtest du vielleicht auf LinkedIn zeigen, dass du bereits finanziell Unabh\u00e4ngig geworden bist. Wenn deine Zielgruppe sich nach Luxus sehnt, kannst du dieses Bild zum Beispiel verdeutlichen, indem du \u00fcber Familien Ausfl\u00fcge im Privat-Flugzeug sprichst, wenn die Mehrheit deiner Zielgruppe allerdings „finanziell unabh\u00e4ngig“ f\u00fcr sich so definiert, dass sie spontan in einen Freizeitpark fahren k\u00f6nnen, st\u00f6\u00dft du ihnen mit dem Flugzeug vor den Kopf und sprichst nicht auf Augenh\u00f6he mit ihnen.\u00a0<\/p>\n

    F\u00fcr den Aufbau einer Personenmarke ist es daher wichtig zu definieren, f\u00fcr was du gesehen werden m\u00f6chtest und wie du dieses Bild am besten erreichst.\u00a0<\/p>\n

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    Jetzt auf Pinterest f\u00fcr sp\u00e4ter merken<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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