{"id":3387,"date":"2024-01-14T12:34:00","date_gmt":"2024-01-14T11:34:00","guid":{"rendered":"https:\/\/babeswhomarket.de\/?p=3387"},"modified":"2025-07-08T21:54:27","modified_gmt":"2025-07-08T19:54:27","slug":"lets-talk-legal-stockfotos-und-ihre-rechtlichen-tuecken","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/haylight.media\/de\/lets-talk-legal-stockfotos-und-ihre-rechtlichen-tuecken\/","title":{"rendered":"Let’s talk legal: Stockfotos und ihre rechtlichen T\u00fccken"},"content":{"rendered":"\t\t
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Stockbilder sind Fluch und Segen zugleich f\u00fcr ein Unternehmen. Nach einer kurzen Google-Suche findet man unz\u00e4hlige sch\u00f6ne und g\u00fcnstige Fotos, die man f\u00fcr sein eigenes Marketing nutzen kannst. Aber Achtung: Es ist nicht alles gold was gl\u00e4nzt und das gilt insbesondere f\u00fcr kostenlose Fotos. Denn nicht jedes Stockbild darfst du problemlos verwenden.\u00a0<\/span>Worauf genau du bei der Nutzung von Stockfotos achten musst, auf welche rechtlichen Aspekte und Lizenzbestimmungen du achten musst verraten\u00a0wir dir in diesem Artikel.\u00a0<\/span><\/p>\n

Dabei m\u00f6chte ich ausdr\u00fccklich darauf hinweisen: Ich bin Fachwirtin f\u00fcr Marketing – keine Rechtsanw\u00e4ltin. Die Informationen in diesem Artikel ersetzten keine Rechtsberatung und das sollen sie auch gar nicht. Ich m\u00f6chte andere Selbstst\u00e4ndige f\u00fcr dieses Thema sensibilisieren – da leider immer noch viel zu viele „Expert:innen“ Unsplash & Co weiterempfehlen, ohne auf die Gefahren aufmerksam zu machen.\u00a0 \u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Auch auf marketingminded setzten wir auf Stockbilder und doch gibt es\u00a0<\/span>einige\u00a0Nachteile und Gefahren bei der Verwendung von Stockfotos<\/a>.\u00a0\u00a0wenn du dich aber ausgiebig informierst, und wei\u00dft worauf du achten musst, ist die Verwendung von kostenlosen Stockbildern kein Problem.\u00a0<\/span><\/p>\n

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Frist Things First: Bilddatenbanken & Lizenzen<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Entscheidet man sich f\u00fcr die Verwendung von Stockfotos, gibt es neben allgemeinen rechtlichen Aspekten auch die Lizenzen von den einzelnen Datenbanken zu beachten. In den Lizenzen werden verschiedene Aspekte zur Nutzung geregelt. Beispielsweise wird dort die Nutzungsdauer und die Verwendungsm\u00f6glichkeiten geregelt oder festgehalten, ob das Bild in irgendeiner Form ver\u00e4ndert werden darf. In den Lizenzen ist auch vermerkt, wo<\/em> du das Bild nutzen darfst, wie du die Quelle angeben musst – und ganz wichtig: ob es \u00fcberhaupt f\u00fcr kommerzielle Zwecke genutzt werden darf. Lizenzen legen also den Rahmen fest, indem du das jeweilige Bild verwenden darfst <\/b>– und jede Datenbank hat seine eigenen Richtlinien daf\u00fcr. Es ist also wichtig sich diese sorgf\u00e4ltig durchzulesen. Kostenlose Stockbild-Anbieter werben dar\u00fcber hinaus sehr h\u00e4ufig mit „lizenzfreien“ Bildern. Aber Achtung: auch hier gibt es einiges zu beachten.\u00a0<\/span><\/p>\n

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Urheberrecht, Markenrecht, Pers\u00f6nlichkeitsrecht Property Release - oder: Die StolperSteine sind Endlos<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Let’s Talk Legal:\u00a0Lizenzfrei bedeutet nicht „rechtsfrei“<\/em>. <\/strong>Und genau hier liegt das Problem. Diese Bilddatenbanken sind wie Wikipedia. Jeder kann etwas hinzuf\u00fcgen. Ohne Quellenangabe, ohne \u00dcberpr\u00fcfung.\u00a0<\/span><\/p>\n

Und so passiert es leider sehr oft, dass es eben nicht die Urheber selbst sind, die Ihre Fotos diesen Plattformen zur Verf\u00fcgung stellen – sondern Dritte.\u00a0<\/span>Auch bei „lizenzfreien“ Bildern bleibt das Urheberrecht immer bei dem Fotografen<\/b> – es sei denn er \u00fcbertr\u00e4gt dieses schriftlich. Wenn der Urheber des Bildes aber gar nicht wei\u00df, dass seine Bilder auf solchen Datenbanken hochgeladen wurden, kann er auch das Urheberrecht<\/span> dazu nicht abtreten. Eine Nutzung ist in dem Fall rechtswidrig und Abmahnungsf\u00e4hig.\u00a0<\/span>Ein Umstand, der durchaus auch Unsplash, Pexels & Co bekannt ist. Ein kurzer Blick in die AGBs zeigt: verantwortlich f\u00fcr die \u00dcberpr\u00fcfung und Einhaltung aller m\u00f6glichen Rechte ist der Nutzer. Bedeutet: im Zweifel haftest Du<\/i>.\u00a0<\/span><\/p>\n

Recherchiert man ein wenig in Google wird schnell klar, dass h\u00e4ufiger Nutzer solcher Bilder abgemahnt werden, weil der Fotograf nichts von der Ver\u00f6ffentlichung wusste. Es soll sogar richtige „Copyright-Trolle“ geben, die absichtlich gestohlene Fotos hochladen, diese mit spezieller Software und der Google-Bildersuche „zur\u00fcckverfolgen“, nur um Nutzer abmahnen zu k\u00f6nnen und sich so zu bereichern. Denn Versto\u00dfe gegen das Urheberrecht sind alles andere als g\u00fcnstig. Neben Nutzungsgeb\u00fchren, die nachtr\u00e4glich f\u00e4llig werden, kommen oftmals noch Schadenersatzanspr\u00fcche und Anwalts- & Gerichtskosten auf einen zu. Grade als kleines Business oder Solo-Selbstst\u00e4ndige k\u00f6nnen nicht einkalkulierte Kosten schnell existenzgef\u00e4hrdend werden.\u00a0<\/span><\/p>\n

Nat\u00fcrlich wird nicht jedes Foto unrechtm\u00e4\u00dfig auf diese Plattformen hochgeladen, trotzdem ist es wichtig diese Gefahr zu kennen, wenn man Stockfotos nutzen m\u00f6chte. Ob kostenlos oder nicht. Neben dem Urheberrecht gibt es einige weitere Gesetze zu beachten.\u00a0<\/span><\/p>\n

Sicherlich kann man Werbefotos, die von Firmen selbst kostenfrei auf Unsplash zur Verf\u00fcgung gestellt wurden, bedenkenlos verwenden, oder? Fotos die von Unternehmen zur Verf\u00fcgung gestellt werden, darf man nutzen, solange man sich an die Nutzungsbestimmungen h\u00e4lt. Aber Bilder auf denen Unternehmen und deren Produkte abgebildet sind; da sieht es wieder anders aus<\/strong>. In diesem Fall greifen wieder unterschiedliche Gesetze und rechtliche Rahmenbedingungen.\u00a0<\/span><\/p>\n

Dem ein oder anderen ist vermutlich schon aufgefallen, dass auf einigen Stockfotos die Logos der Produkte entfernt worden sind (z.B. das Apple Logo oder der Coca-Cola-Schriftzug).\u00a0<\/span>Das hat einen guten Grund, denn sind auf einem Bild Markenprodukte u. Logos<\/strong><\/span>\u00a0abgebildet, kann Markenrechtlich oder im Rahmen des Designschutzes gegen den Nutzer des Fotos vorgegangen werden.<\/strong> Auch dann, wenn er die Urheberrechte des Bildes an sich besitzt. Hier kommt es auf die Art der Nutzung an: m\u00f6chte man mit dem Bild den eigenen Online-Shop\/die eigenen Produkte bewerben und die Marke ist gut sichtbar oder m\u00f6chte man von dem guten Image der abgebildeten Marke profitieren, dann ben\u00f6tigst du die Nutzungserlaubnis des Rechteinhabers – andernfalls droht eine Abmahnung. Dies gilt im \u00fcbrigen auch dann, wenn man das Logo als solches nicht sieht, aber das Produkt trotzdem eindeutig einer bestimmten Firma zuordnen kann.\u00a0<\/span><\/p>\n

Das bedeutet: Wenn du Cola verkaufst, darfst du auch ein Bild von einer Cola-Flasche zeigen, wenn du allerdings selbstgebraute Limonade verkaufen m\u00f6chtest, darf keine Cola zu sehen sein.\u00a0<\/span><\/p>\n

Ein sogenanntes „Property Release“ ben\u00f6tigst du, wenn ein Geb\u00e4ude auf dem Bild ersichtlich ist<\/strong>, dass NICHT vom \u00f6ffentlichen Raum aus fotografiert wurde. Darunter fallen zum Beispiel Drohnen-Fotos – aber auch ein stinknormales Schlafzimmer ben\u00f6tigt, wenn die Einrichtung als die Wohnung einer bestimmten Person ausgemacht werden kann, ein Property Release.\u00a0 <\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Und zu guter Letzt ben\u00f6tigt man f\u00fcr die Ver\u00f6ffentlichung von Fotos mit Personen ein sogenanntes Model Release.<\/strong> Das hei\u00dft die abgebildeten Personen geben Ihr Einverst\u00e4ndnis das sie abgebildet und das Foto (kommerziell) genutzt werden darf. Auch hier liegt es im Zweifel wieder an dem Nutzer, sich diese Einwilligung einzuholen.\u00a0<\/span><\/p>\n

Die rechtlichen Rahmenbedingungen gelten nicht nur f\u00fcr kostenlose Stockbilder, sondern f\u00fcr jegliche Art von Fotos die Ver\u00f6ffentlicht werden.<\/strong> <\/span>Daher sollte man sich bei dem Einsatz von Bildern, die man nicht selbst gemacht hat, generell \u00fcber die Lizenzen und die vorhandenen Einwilligungen informieren. <\/span><\/p>\n

Wie bei so vielem anderen gilt auch hier: wo kein Kl\u00e4ger, da kein Richter<\/em>. Ob du weiterhin auf Unsplash & die anderen Datenbanken zugreifst, ein Stockfoto-Abonnement abschlie\u00dft oder in ein Business-Shooting investiert, bleibt ganz allein deine Entscheidung. Es hei\u00dft also nicht, dass du auf diese Art von Fotos verzichten musst. Auch auf marketingminded verwenden wir Stockfotos (hier geht es zu unseren liebsten Plattformen<\/a>). Aber es ist wichtig die Nachteile und Gefahren bei der Verwendung von Stockfotos<\/a>, sowie die Rechtslage zu kennen. Nur wen du vollumf\u00e4nglich informiert bist, kannst du eine fundierte Entscheidung f\u00fcr oder gegen Stockfotos treffen.\u00a0<\/span><\/p>\n

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