{"id":2633,"date":"2021-11-23T16:28:15","date_gmt":"2021-11-23T15:28:15","guid":{"rendered":"https:\/\/babeswhomarket.de\/?page_id=2633"},"modified":"2025-07-08T20:50:53","modified_gmt":"2025-07-08T18:50:53","slug":"marketing-lexikon","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/haylight.media\/de\/marketing-lexikon\/","title":{"rendered":"Marketing Lexikon"},"content":{"rendered":"\t\t
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Schluss mit Fachchinesisch<\/h6>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Marketing-Lexikon<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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ROAS, CPC, PPS \u2014 bitte was? Gerade am Anfang wirkt Marketing oft wie eine Fremdsprache. \u00dcberall Abk\u00fcrzungen, Fachbegriffe und Buzzwords, die verwirren statt helfen. Doch Marketing darf einfach sein \u2014 wenn du verstehst, was dahintersteckt. In unserem Marketing-Lexikon erkl\u00e4ren wir dir alle wichtigen Begriffe kurz, klar und ohne Schnickschnack. Damit du nicht l\u00e4nger im Fachbegriff-Dschungel stecken bleibst, sondern mit Klarheit und Selbstvertrauen durchstarten kannst.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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\n\t\t\t\t\t\t\t\t\tA<\/a> – \n\nB<\/a> – \nC<\/a> – \nD<\/a> – \nE<\/a> – \nF<\/a> – \nG<\/a> – \nH<\/a> – \nI<\/a> – \nJ<\/a> – \nK<\/a> – \nL<\/a> – \nM<\/a> – \nN<\/a> – \nO<\/a> –\nP<\/a> – \nQ<\/a> – \nR<\/a> – \nS<\/a> – \nT<\/a> – \nU<\/a> – \nV<\/a> – \nW<\/a> – \nX<\/a> – \nY<\/a> – \nZ<\/a> \t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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A<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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A\/B-Test kommen h\u00e4ufig bei der Optimierung von Webseiten oder Werbeanzeigen vor. Man m\u00f6chte herausfinden, ob kleine \u00c4nderungen, zu einem besseren Ergebnis f\u00fchren. Testgruppe A sieht demnach die originale Variante und Testgruppe B eine mit geringf\u00fcgigen \u00c4nderungen.<\/p>

Mit dem A\/B-Test m\u00f6chte man also die Reaktion von zwei unterschiedlichen Testgruppen auf zwei leicht unterschiedliche Varianten des Testobjekts ermitteln.<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t

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Ein Abbinder ist ein gleichbleibender meist hervorgehobener Textblock am Ende eines Textes. Abbinder werden oftmals in Pressemitteilungen eingesetzt, um innerhalb dieses Textblockes das Unternehmen vorzustellen. Auch eine E-Mail-Signatur kann ein Abbinder sein.\u00a0<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t

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Above-the-line beschreibt die „klassische“ und „traditionelle“ Werbung in Massenmedien. Also im Radio, Fernsehen, Kino, in Zeitschriften und auf Plakaten. Above-the-line Werbung spricht eine breite Zielgruppe an und ist daher meist sehr unpers\u00f6nlich.<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t

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Der Absatzkanal (auch Distributionskanal) ist der Weg auf die Ware \/ das Angebot vom Anbieter zum Kunden gelangt.\u00a0<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t

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Das Absatzpotential ist eine theoretische Gr\u00f6\u00dfe. Sie bestimmt wie hoch der Absatz theoretisch sein k\u00f6nnte, wenn alle Absatzchanen vollends ausgesch\u00f6pft werden.\u00a0<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t

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Die Absch\u00f6pfungsstrategie ist eine Preisstrategie, welche meist f\u00fcr Innovative, neue Produkte angewandt wird. Bei der Absch\u00f6pfungsstrategie wird die Ware anf\u00e4nglich zu einem relativ hohen Preis angeboten, welcher mit der Zeit (meist sobald Mitbewerber den Markt betreten o. es neuere Varianten von dem Produkt gibt) nach unten hin angepasst wird. Dieses vorgehen kennt man z.B. von Apple.<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t

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Advertising ist englisch und bedeutet Werbung. Ad ist die Kurzform f\u00fcr Advertising, meint umgangssprachlich allerdings oftmals eine bestimmte Werbeanzeige. Dabei spielt es keine Rolle, welches Format (Zeitungsannonce, YouTube-Werbung etc.) diese Werbeanzeige hat.\u00a0<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t

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Eine Ad Impression ist der Aufruf einer Werbeanzeige \u00fcber einen Adserver. Eine Ad Impression wird immer dann generiert, wenn der Nutzer die M\u00f6glichkeit hatte die Werbung zu sehen und wahrzunehmen. Das hei\u00dft, sobald der Banner erscheint, wird eine Ad Impression gez\u00e4hlt, auch wenn der Kunde diesen vielleicht nicht genau betrachtet hat. Dieses KPI hilft also bei der Ermittlung der Werbereichweite.\u00a0<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t

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Der Added Value ist ein zus\u00e4tzlicher Mehrwert, der den eigentliche Nutzen des Produktes \u00fcbersteigt und helfen soll, das Produkt von der Konkurrenz abzuheben. Oftmals nutzt man einen Added Value bei Produkten die einen Hohen Wettbewerb im gleichen Kosten-Nutzen-Spektrum haben.\u00a0<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t

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Mit dem AdRequest wird gemessen, wie oft ein Werbemittel aufgerufen wurde. Es ist wichtig f\u00fcr die Kostenberechnung des Werbemittels.<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t

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Ein Advertorial ist eine Verbindung aus Werbung und redaktionellem Beitrag. Werbeanzeigen werden so gestaltet und aufbereitet, dass sie auf den ersten Blick nicht von „normalen“ redaktionellen Beitr\u00e4gen unterschieden werden k\u00f6nnen. So soll die Glaubhaftigkeit der Werbung gef\u00f6rdert und das vertrauen in die Anzeige erh\u00f6ht werden.\u00a0<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t

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Beim Affilate-Marketing stellt ein Websitebetreiber einem Verk\u00e4ufer verschiedene Werbem\u00f6glichkeiten auf seiner Website zur Verf\u00fcgung. Der Verk\u00e4ufer nutzt diese Fl\u00e4chen, um meist mittels Bannern f\u00fcr seine Produkte zu werben. Wird ein Kauf \u00fcber diese Werbefl\u00e4che generiert, erh\u00e4lt der Websitebetreiber eine Provision.<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t

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Die affektive Wirkung beschreibt, inwieweit sich die Gef\u00fchlslage und Einstellungen von Personen durch Werbung beeinflussen oder ver\u00e4ndern l\u00e4sst. Darunter z\u00e4hlt zum Beispiel die durch die Werbung erzeugte Sypmathie f\u00fcr ein Produkt, das Interesse, die Bewertung des Images etc.\u00a0<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t

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Die Affini\u00e4t beschreibt, in wieweit eine bestimmte Zielgruppe von einem Werbemittel angezogen wird. Ist die Affinit\u00e4t sehr hoch, eignet sich dieses Werbemittel besonders, um die gew\u00fcnschte Zielgruppe zu erreichen.\u00a0<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t

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Die AIDA-Formel ist ein bekanntes 4-Phasen-Modell, welches auf die Werbewirkung abzielt. Nach diesem Modell unterl\u00e4uft ein Interessent vier Phasen, bevor er eine gewissen Handlung ausf\u00fchrt z.B. das Produkt kauft und zum Kunden wird.\u00a0<\/p>

Die vier Phasen sind:
A – Attenion = Aufmerksamkeit
I – Interest = Interesse
D – Desire = Wunsch
A – Action = Handlung<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t

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Air Date ist die englische Bezeichnung f\u00fcr den Sendetermin eines (Werbe-) Spots.<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t

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Die Aktivierung spielt eine wichtige Rolle bei der Gestaltung von Werbeanzeigen. Bei der Aktivierung werden emotionale, kognitive oder psychische Reize genutzt, um die Zielgruppe psychisch zu „erregen“ bzw. eine psychische Wachheit auszul\u00f6sen. Eine aktivierte Zielgruppe nimmt die Werbeinhalte aufmerksamer wahr, kann mehr Informationen aufnehmen und beh\u00e4hlt sie l\u00e4nger.\u00a0<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t

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Unter dem Aktivierungspotenzial einer Anzeige, versteht man die F\u00e4higkeit dieser Aufmerksamkeit in der Zielgruppe auszul\u00f6sen bzw. zu steigern. Aus diesem Zusammenhang kennt man den Spruch: Sex sells.\u00a0<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t

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Werbung, die unauff\u00e4llig im \u00f6ffentlichen Raum und direkten Lebensumfeld installiert ist. Zu Ambient Media z\u00e4hl jede Art OoH-Werbung, die unkonventionell ist. Darunter geh\u00f6ren z.B. Bierdeckelwerbung, Werbepostkarten in Diskotheken, Graffitis, Gl\u00fchbirnen, die ein Logo auf den Boden werden, Boden-Sticker mit Werbebotschaften etc. <\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t

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Beim sogenannten Ambush-Marketing bringen sich Unternehmen absichtlich mit einem Event oder einer anderen Werbekampagne in Verbindung, ohne Sponsor oder Partner zu sein. Das Unternehmen profitiert dabei von dem Image und der Reichweite des Events\/des anderen Werbetreibenden und spart in der Regel massiv an Kosten.<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t

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Die Ansoff-Matrix ist ein Planungstool, mit dem sich verschiedene Wachstumsstrategien f\u00fcr Produkte und Dienstleistungen erarbeiten lassen. Man unterscheidet vier verschiedene Strategien: Marktpenetrationsstrategie, Marktentwicklungsstrategie, Produktentwicklungsstrategie und Diversifikationsstrategie.<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t

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Unter Approach versteht man im Marketing den Ann\u00e4herungsansatz an die Zielgruppe. Die Art und Weise, wie du dich deiner Zielgruppe ann\u00e4hern m\u00f6chtest, bestimmt die Form und den Inhalt der Werbeanzeige.\u00a0<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t

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\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/i><\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/i><\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tAudience Flow<\/a>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\t\t\t

Ein Begriff aus der Filmbranche. Mithilfe des Audience Flow \u2013 auch Zuschauerflu\u00df genannt \u2013 misst man, wie hoch die Sehbeteiligung (Anzahl Zuschauer) von zwei aufeinanderfolgenden Sendungen ist.\u00a0<\/p>

Mithilfe des Audience Flow k\u00f6nnen bei der Planung von Fernsehsendungen diese so ausgew\u00e4hlt werden, dass sie mit Blick auf die angesprochene Zielgruppe gut zueinander passen. Je besser nachfolgende Sendungen zur vorherigen passen, umso h\u00f6her ist die Zuschauerbindung.<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t

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Der AUMA (kurz f\u00fcr\u00a0Ausstellungs- und Messe-Ausschuss der Deutschen Wirtschaft e.\u00a0V.) ist der Branchenverband f\u00fcr die deutsche Messewirtschaft. Er vertritt auf nationaler und internationaler Ebene die Interessen seiner 72 Mitglieder. Zu den Mitgliedern geh\u00f6ren unter anderem\u00a0Messegesellschaften, Aussteller, Veranstalter, Verb\u00e4nde, Serviceunternehmen und Besucher. Zu den vielf\u00e4ltigen Aufgaben der AUMA geh\u00f6rt unter anderem die Information und Beratung, daf\u00fcr werden praktische Tipps f\u00fcr die Planung und die Durchf\u00fchrung von Messen sowie regelm\u00e4\u00dfig Studien zur Messewirtschaft angefertigt.<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t

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Jegliche Werbung im \u00f6ffentlichen Raum, wie z.B. Plakatwerbung. Wird auch Out of Home genannt.\u00a0<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t

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Ausstrahlungseffekte (sind positive oder negative Wirkungen oder Beeinflussung von Reaktionen auf absatzpolitische Ma\u00dfnahmen, die durch andere Marketinginstrumente hervorgerufen wurden.\u00a0Auch Spill-over Effekt genannt.\u00a0<\/p>

Ein Beispiel ist Werbung, die, obwohl sie nicht mehr l\u00e4uft, die Kaufentscheidung weiterhin stark beeinflusst oder es wird durch ein Produktmerkmal auf die gesamte Qualit\u00e4t geschlossen („Sp\u00fcllmittel sch\u00e4umt stark, muss also besser reinigen als ein nicht sch\u00e4umendes Putzmittel“)\u00a0<\/p>

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Im Marketing geht man davon aus, dass es einen „Produktlebenszyklus“ gibt, innerhalb dessen ein Produkt von seiner Einf\u00fchrung bis hin zur Entfernung vom Markt vier verschiedene Phasen durchlebt. In der Abschwungphase schrumpfen die Verkaufszahlen und Gewinne.<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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B<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Die Abk\u00fcrzung B2B steht f\u00fcr Business-to-Business und meint, dass die Zielgruppe f\u00fcr dein Marketing und deine Werbema\u00dfnahmen Unternehmen sind.<\/p>

B2C bedeutet Business-to-Consumer. Die Marketing- und Werbema\u00dfnahmen wenden sich also direkt an den Konsumenten.<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t

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Beim Benchmarking vergleicht man seine Produkte, Dienstleistungen, Prozesse und Methoden mit (meist den besten) Wettbewerbern, um zu schauen, welche Unterschiede bestehen, wo und wie man sich selbst verbessern kann und eventuelle Defizite im eigenen Unternehmen aufzudecken. Benchmarkig ist Teil der Wettbewerbsanalyse.\u00a0<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t

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Ein Belegexemplar ist eine Ausgabe eines Buches, einer Zeitschrift oder Zeitung, die Autoren oder Werbetreiber als Nachweis zugeschickt bekommen, dass die Werbung dort platziert wurde.\u00a0<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t

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Eine Bildmarke ist ein Logo welches rein aus einem Symbol, einem Zeichen oder Piktogramm besteht. Zum Beispiel der Apfel von Apple oder der Twitter-Vogel.\u00a0<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t

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Brand Awareness = Markenbekanntheit. Sie gibt an, wie bekannt eine Marke in einer bestimmten Zielgruppe ist.\u00a0<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t

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Ein Briefing<\/a> ist ein kurzes Informationsgespr\u00e4ch und bildet meist die Grundlage einer Zusammenarbeit. Es ist damit eine Art Zusammenfassung der Aufgabenstellung und beinhaltet alle wichtigen Informationen, die f\u00fcr die Aufgabe \/ Probleml\u00f6sung relevant sind.\u00a0<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t

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Unter Bursts versteht man im Marketing eine bestimmte Kampagnenstrategie. Bei Bursts wird Werbung punktuell und mit einem hohen Werbedruck ausgespielt. Zwischen diesen kurzen Werbeintervallen liegen l\u00e4ngere Pausen.\u00a0 Insgesamt \u00fcberwiegen die Phasen in denen nicht geworben wird.\u00a0<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Ein Claim ist ein Werbeslogan, der in der Regel \u00fcber einen l\u00e4ngeren Zeitraum verwendet wird. \u00dcblicherweise beschreibt ein Claim die Positionierung des Unternehmens oder hebt den besonderen Kundennutzen vor, z.B. Saturn’s Geiz ist Geil.<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t

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Bei einem Cross Sell werden zus\u00e4tzlich zum Produkt verwandte oder dazugeh\u00f6rige weitere Produkte angeboten und verkauft. Kauft man einen Online-Kurs wird einem beispielsweise das passende Workbook dazu angeboten. Bei einer Kamera, die passende Tasche oder Speicherkarte etc.\u00a0<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t

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Der Code of Conduct ist ein vom Unternehmen entwickelter Verhaltenskodex, in dem festgehalten wird, wie die Mitarbeiter sich untereinander aber auch im Umgang mit Kunden und externen Stakeholdern verhalten sollen. In diesem Regelwerk werden neben rechtlichen auch ethische Aspekte behandelt. Zum Beispiel wie man mit Geschenken von Kunden umgehen soll (Stichwort: Bestechung).<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t

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Der Consumer Benefit ist ein (Zusatz)Nutzen der dem Kunden im Rahmen der Werbung versprochen werden soll. Oftmals ergibt er sich direkt aus dem Produkt.\u00a0<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t

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Die Customer Journey beschreibt die „Reise“ eines potenziellen Kunden, auf der er mit mehreren verschiedenen Touchpoints einer Marke \/ eines Produktes \/ oder eines Unternehmens in Ber\u00fchrung kommt, bis er die gew\u00fcnschte Zielhandlung durchf\u00fchrt.\u00a0<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t

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Das „Kundenbeziehungsmanagement“ ist die Strategie, mit der ein Unternehmen Kundenbeziehungen und Interaktionen pflegt und gestaltet, um neue Kunden zu gewinnen, bestehende an sich zu binden und den Wiederkauf zu st\u00e4rken. Es hilft mit Kunden in Verbindung zu bleiben.\u00a0<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Eine Deadline ist ein festgelegter Termin\/Zeitpunkt zu dem eine bestimmte Aufgabe oder ein ganzes Projekt abgeschlossen sein muss.\u00a0<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t

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Der Begriff „Desk Research“ kommt aus der Marktforschung und bedeutet soviel wie „Schreibtischforschung“ oder „Sekund\u00e4rforschung“. Bei dem Desk Research werden Informationen aus bereits vorhandenem Datenmaterial gewonnen, beispielsweise durch eine Internetrecherche.<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t

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Demografische Merkmale beschreiben objektive Eigenschaften einer Person wie das Alter, Geschlecht, Familienstand, Einkommen, Bildungsgrad, Religion, Besch\u00e4ftigungsverh\u00e4ltnis, Herkunft. Die Daten spielen eine wichtige Rolle in der Zielgruppenermittlung und Marktforschung.\u00a0<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t

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Die Differenzierung ist eine Wettbewerbsstrategie bei der das eigene Unternehmen\/Produkt besonders stark vom Wettbewerb abgehoben werden soll, sodass das Gef\u00fchl entsteht das Produkt ist einzigartig. Zum Beispiel aufgrund seines Designs, der besonderen Materialien, weil es eine besonders hohe Qualit\u00e4t hat, sehr innovativ ist oder die Kundenpflege intensiver als bei anderen Marken.\u00a0\u00a0<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t

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Bei der Disintermediation verzichtet der Hersteller bewusst auf Zwischenh\u00e4ndler und verkauft direkt \u00fcber seine eigenen Absatzkan\u00e4le.\u00a0<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t

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Bei der Diversifikation sollen neue M\u00e4rkte erschlossen, neue Kunden gewonnen und der Absatz gesteigert werden, indem man neue Produkte ins Sortiment aufnimmt oder das bestehende Sortiment ausbaut. \u00a0<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t

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Der Double Opt-In meint eine zweifache Best\u00e4tigung und ist obligatorisch f\u00fcr das Versenden von Newslettern. Ein Interessent, der sich f\u00fcr einen E-Mail-Verteiler angemeldet hat (Single Opt-In), erh\u00e4lt im zweiten Schritt eine E-Mail mit einem Link, den er anklicken muss, um die Anmeldung zu dem E-Mail-Verteiler zu best\u00e4tigen. Nur bei erfolgter zweifacher Best\u00e4tigung ist es in Deutschland erlaubt, Newsletter zu versenden.\u00a0<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Ein Early Adopter ist eine Art Verbraucher. Er ist „Erstanwender“ und verwendet neuartige Produkte meist als Erstes aus und nutzt diese. Damit ist der Early Adopter in einer Art Vorreiterrolle<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t

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Earned Media bezeichnet alle Medieninhalte, die freiwillig und ohne Gegenleistung von Konsumenten, Redaktionen oder anderen Unternehmen, Vereinen und Stiftungen generiert und verbreitet werden. Es umfasst also die gesamte Kommunikation \u00fcber eine Marke, die unabh\u00e4ngig von der offiziellen Markenkommunikation stattfindet. Earned Media kann sowohl online als auch offline stattfinden.<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Ein Featured Snippet ist eine besondere Darstellung eines Treffers bei den Suchergebnissen von Google. Es gibt unterschiedliche Arten von Featured Snippets wie z.b. Videos, Tabellen, Listen, Text oder Bilder. Ziel der Featured Snippets ist es, eine Suchanfrage schnell und einfach in m\u00f6glichst 1-2 S\u00e4tzen zu beantworten.<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t

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Ein Flyer ist ein Flugblatt oder ein Handzettel, also eine gedruckte Werbebrosch\u00fcre im gefalteten DIN-Lang-Format.<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t

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FMCG steht f\u00fcr Fast Moving Consumer Goods. Gemeint sind damit Produkte, die im Verkaufsregal schnell drehen bzw. wechseln. In der Regel sind dies Konsumg\u00fcter des t\u00e4glichen Bedarfs mit einem mengenm\u00e4\u00dfigen hohen Umsatz, jedoch einer eher geringen Marge.<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t

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Eine Full-Service-Agentur betreut alle Komponenten eines Werbeprozesses: von der Planung \u00fcber der Konzeption zur Mediabuchung (Platzierung der Werbebotschaften), Umsetzung und Produktion bis hin zur anschlie\u00dfenden Erfolgskontrolle.\u00a0<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t

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Ein Funnel ist ein Trichter-Modell mit dem Ziel, aus einem Interessenten einen Kunden zu machen, in dem man ihn gezielt zu verschiedenen Touchpoints f\u00fchrt und zur richtigen Zeit mit den richtigen Informationen f\u00fcttert.\u00a0<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t

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Bei der Fragmentierung bricht man einzelne Segmente einer Zielgruppe in noch kleine Fragmente auf.\u00a0<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Als Gastartikel wird ein Blogbeitrag von jemanden genannt, der auf einem „fremden“ Blog ver\u00f6ffentlicht wird. Das hei\u00dft, der Autor ist nicht der Besitzer des Blogs, auf dem sein Artikel ver\u00f6ffentlicht wird.<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t

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Ein Gebrauchsmuster ist ein gewerbliches Schutzrecht \u00e4hnlich dem Patent.\u00a0<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t

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General Interest Zeitschriften sprechen mit einem allgemeinen Thema die breite Bev\u00f6lkerung an und haben deshalb eine sehr hohe Leserschaft.\u00a0 Darunter fallen beispielsweise Programmzeitschriften oder „Focus“, „der Spiegel“.\u00a0<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t

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Geotargeting erm\u00f6glicht es standortbezogene Werbung zu schalten. Beim Geotargeting wird die IP-Adresse eines Nutzers geortet, um seinen Standort zu bestimmen.\u00a0<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t

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Ein Give-Away ist ein kleines Werbegeschenk, welches zur Promotionszwecken an bestehende und potenzielle Kunden verschenkt wird.<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t

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Guerilla-Marketing ist eine unkonventionelle und besonders kreative Form von Werbung, die mit geringen finanziellen Aufwand gro\u00dfe Wirkung erzielen soll. Oftmals sind es spektakul\u00e4re, ungew\u00f6hnliche und aufmerksamkeitsstarke, kurzfristige Aktionen.<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Ein Hashtag ist ein mit einer Raute versehenes Schlagwort. \u00dcber ein Hashtag lassen sich auf Mirko-Blogging Webseiten wie Twitter, Instagram, Facebook, Pinterest und TikTok Beitr\u00e4ge finden, die ebenfalls mit diesem Schlagwort gekennzeichnet wurden. Hashtags werden also haupts\u00e4chlich genutzt, um \u00e4hnliche Beitr\u00e4ge in einem Themengebiet zu b\u00fcndeln.\u00a0<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t

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Die Abk\u00fcrzung HHNE steht f\u00fcr Haushaltsnettoeinkommen. Das Nettoeinkommen aller in einem Haushalt lebenden Personen spielt oft bei der Marktforschung eine Rolle.<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t

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Ein High-Involvement-Produkt ist ein Produkt oder ein Angebot, mit dem sich ein Interessent vor dem Kauf besonders intensiv besch\u00e4ftigt. Der Kauf ist durch einen sehr hohen Informationsbedarf und gezielte Informationssuche gepr\u00e4gt. High-Involvement Produkte l\u00f6sen zudem oftmals starke Emotionen aus. Ein Beispiel f\u00fcr ein solches Produkt ist ein Auto.\u00a0<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t

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Bei der horizontalen Diversifikation nimmt ein Unternehmen ein neues Produkt in sein Sortiment auf, das den bisherigen Produkten \u00e4hnelt oder einen sachlichen Zusammenhang besitzt. Eine Firma verkauft beispielsweise zus\u00e4tzlich zu Kissen, jetzt auch Matratzen.\u00a0<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Das Inbound-Marketing ist eine spezielle Form des Marketings, bei der man potenziellen Kunden\u00a0 relevante und hilfreiche Inhalte zur Verf\u00fcgung stellt. Dadurch, dass man Mehrwert bietet, etabliert man sich als vertrauensw\u00fcrdiger Experte und zieht Interessenten an, die bereits auf der Suche nach einem Produkt sind, welches eine L\u00f6sung f\u00fcr ihr Problem darstellt.<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t

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Incentives sind Anreize oder Belohnungen f\u00fcr eine erbrachte Leistung und sollen die Leistungsbereitschaft von Mitarbeitern, Gesch\u00e4ftspartnern oder Kunden erh\u00f6hen.\u00a0<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t

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Beim indirekten Absatzkanal vertreibt nicht der Hersteller selbst das Produkt, sondern bietet es \u00fcber (mehrere) Zwischenh\u00e4ndler dem Endkonsumenten an.\u00a0<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t

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Beim Intermediavergleich werden verschiedene Medien (z.b. Radiowerbung und Zeitschriften) miteinander verglichen, um anhand verschiedener Kriterien herauszufinden, mit welchem Medium die Zielgruppe am besten erreicht wird.\u00a0<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t

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Beim Intramediavergleich werden verschiedene Werbetr\u00e4ger eines Mediums (z.b. verschiedene Zeitschriften) miteinander verglichen, um die gr\u00f6\u00dftm\u00f6gliche Zielgruppenaffinit\u00e4t, Reichweite, Relevanz und die geringsten Kosten zu erhalten.\u00a0<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Ein Jingle ist eine kurze, pr\u00e4gnante Werbemelodie. Es fungiert als akustisches Erkennungsmerkmal f\u00fcr ein Produkt oder eine Marke. Besonders bekannt ist Macdonald’s „Ba-Da-Ba-Ba-Baaaa I’m loving it“\u00a0<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Eine Kampagne ist eine Werbeaktion, die innerhalb eines festgelegten Zeitraums eine bestimmte Zielgruppe anspricht um ein Werbeziel zu erreichen.\u00a0 \u00a0<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t

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Ein Key Visual ist ein Leitbild, welches die Werbebotschaft, die Positionierung oder die Marke repr\u00e4sentiert und langfristig f\u00fcr einen Wiedererkennungseffekt sorgt.\u00a0<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t

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KISS steht im Marketing f\u00fcr die Abk\u00fcrzung „keep it short and simple“ und meint, dass eine Werbebotschaft stets kurz, pr\u00e4gnant und einfach verst\u00e4ndlich sein soll.<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t

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KPI steht f\u00fcr Key Performance Indicators. Ein KPI ist eine Kennzahl, mit der die Leistung und die Zielerreichung des Marketings sichtbar gemacht werden soll. Welche KPIs bzw. Kennzahlen f\u00fcr den Marketingerfolg wichtig sind, muss vorab festgelegt werden. Ein KPI kann beispielsweise die Anzahl der Follower, die \u00d6ffnungsrate des Newsletters oder die Anzahl der Vertriebspartner sein.<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Ein Launch im Marketing bezeichnet oftmals die Markteinf\u00fchrung eines neuen Produktes, aber auch den Start einer neuen Werbekampagne oder aber das „online stellen“ (Go-Life) einer neuen Website. Ein Launch ist somit immer der Start von etwas.<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t

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Ein Lead ist ein Interessent, der dir freiwillig seine Kontaktdaten \u00fcbermittelt, um mehr Informationen \u00fcber deine Produkte zu erhalten und mit hoher Wahrscheinlichkeit zum Kunde wird.\u00a0<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t

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Ein Leaflet ist eine Brosch\u00fcre oder ein Flyer.\u00a0<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t

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Ein Linktree (oder auch Linkbaum, Linksammlung) ist im Grunde nichts anderes als eine Landingpage, auf der die Besucher eine \u00fcbersichtliche Sammlung von mehreren URLs finden.<\/p>

Mehr \u00fcber Linksammlungen.<\/a><\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Der Marketing-Mix ist die Kombination verschiedener, grundlegender Marketing-Instrumente. Traditionell l\u00e4sst sich der Marketing-Mix in vier gro\u00dfe Bereiche gliedern: Preispolitik, Produktpolitik, Distributionspolitik und Kommunikationspolitik.\u00a0<\/p>

„Modernes“ Marketing z\u00e4hlt auch die Bereiche Personal, Prozesse und Ausstattungspolitik dazu.\u00a0<\/p>

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Micro Conversions sind kleine Handlungsschritte eines Nutzers innerhalb einer Website, die die F\u00f6rderung eines gro\u00dfen Zieles (z.B. Abschluss des Bestellprozesses) unterst\u00fctzen k\u00f6nnen, aber einzeln betrachtet keine Ergebnisse erzielen. Eine Micro Conversion kann das Besuchen der FAQ-Seite sein. Richtet man den Blick nur auf diese Handlung, bringt es einem Unternehmen nicht viel, dass diese Seite besucht wurde. Ist die daraus erhaltene Information ein Grund f\u00fcr den Interessenten, sich weiter zu informieren und das Produkt letztlich zu kaufen, bringt der Besuch der FAQ-Seite dem Unternehmen recht viel. Micro Conversions helfen also vor allem dabei, Details auf der Website und Verhaltensweisen der Nutzer zu analysieren, an den entsprechenden Stellschrauben zu drehen und die Conversion Rate so zu verbessern.\u00a0<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t

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Monitoring ist die kontinuierliche Erfassung, Beobachtung und \u00dcberwachung der von Kunden und Interessenten generierten Inhalte in sozialen Netzwerken. Ziel des Monitorings ist es, herauszufinden, was die Zielgruppe \u00fcber das eigene Unternehmen spricht, sodass man besser auf die Bed\u00fcrfnisse der Kunden eingehen und z.B. im Falle eines Shitstorms schnell handeln kann.\u00a0<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Beim Native Advertising ist eine Werbekampagne als solche, nicht sofort zu erkennen. Werbliche Inhalte werden unaufdringlich und subtil in einem redaktionellen Umfeld platziert, sodass die Zielgruppe sie als weniger st\u00f6rend und im Bestfall als unterhaltsam wahrnimmt.\u00a0<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t

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Die Netto-Reichweite ist eine zentrale Kennzahl, um zu ermitteln, wie viele Personen mit einem bestimmten Beitrag, einem Kanal oder einem Medium erreicht werden k\u00f6nnen. Mit dieser Kennzahl l\u00e4sst sich die mediale Reichweite und damit der Erfolg des jeweiligen Mediums messen.\u00a0<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Bei der Offpage Optimierung werden SEO-Ma\u00dfnahmen au\u00dferhalb der eigenen Website durchgef\u00fchrt. Ziel ist es, die Platzierung in den Suchmaschinenergebnissen positiv zu beeinflussen, indem man auf anderen „fremden“ Websites Links zu der eigenen Website platziert.\u00a0<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t

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Unter Owned Media versteht man alle Medienpr\u00e4senzen, die ein Unternehmen selbst betreibt und kontrolliert.\u00a0<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Unter Paid Media versteht man alle bezahlten Werbeformen eines Unternehmens also z.B. Bannerwerbung oder Google Ads,\u00a0<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t

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Der Point of Sale ist der Ort, an dem eine Ware verkauft wird, also beispielsweise ein Supermarkt oder ein Flohmarkt.\u00a0<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t

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Die PEST-Analyse ist Tool, mit dem man das Umfeld eines Unternehmens oder Projekt analysiert, um so m\u00f6glichst fr\u00fch externe Einflussfaktoren und daraus entstehende m\u00f6gliche Risiken sowie Chancen zu identifizieren und entsprechende Ma\u00dfnahmen zu ergreifen.\u00a0<\/p>

Insgesamt werden vier Einflussfaktoren analysiert: politische Einflussfaktoren, wirtschaftliche Faktoren, soziokulturelle Faktoren und technische Faktoren.\u00a0<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Bei der quantitativen Marktforschung erfolgt die Erhebung der Daten nach einem eher statistischen, geschlossenen Schema mit standardisierten Antwortm\u00f6glichkeiten z.B. mittels Fragebogen. Die Ergebnisse k\u00f6nnen als statistisch repr\u00e4sentativ angesehen werden.\u00a0<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t

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Die qualitative Marktforschung zielt darauf ab, komplexe psychologische Mechanismen zu identifizieren. So sollen zum Beispiel die Bed\u00fcrfnisse und Vorlieben der Probanden erforscht werden. Die Erhebung erfolgt hier meist in kleinen Fokusgruppen oder Einzelinterviews. Diese Art der Marktforschung bietet einen qualitativ hochwertigen und tiefen Einblick in die Sichtweise der Probanden, ist aufgrund der kleinen Stichproben allerdings nicht repr\u00e4sentativ.\u00a0<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Das Ranking ist die Platzierung, die eine Website in der Reihenfolge der Suchmaschinenergebnisse einnimmt.<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t

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Beim Retargeting spricht man seine eigenen Websitebesucher mit gezielten Werbeanzeigen auf dem Weg durch das Web, also auf anderen Webseiten erneut an. Ziel ist es die Websitebesucher an die eigene Seite \/ die eigenen Produkte zu „erinnern“ und sie so zur\u00fcckzuholen, sodass sie eine Conversion abschlie\u00dfen.<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t

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Der Reason Why ist die Begr\u00fcndung, warum der Interessent genau dieses Produkt kaufen soll \/ dieses Produkt seine Bed\u00fcrfnisse am besten befriedigt.<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Search Engine Advertising ist Suchmaschinenwerbung und bedeutet das kostenpflichtige Schalten von Werbeanzeigen in den Suchergebnissen.\u00a0<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t

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Bei der Segmentierung werden komplexe, heterogene Einheiten nach bestimmten Kriterien (meist geografische, demografische, psychografische und verhaltensorientierte Kriterien) in kleine, homogene Teile zerlegt, um K\u00e4ufergruppen zu bilden.<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t

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Als Streuverlust werden alle Personen bezeichnet, die zwar durch Werbung angesprochen werden, jedoch nicht zur definierten Zielgruppe geh\u00f6ren.<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t

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Stockfotos sind allgemeine (das hei\u00dft, nicht extra f\u00fcr ein bestimmtes Unternehmen) aufgenommene Bilder, die \u00fcber Stockplattformen einer gro\u00dfen Anzahl von Nutzern unter bestimmten Lizenzen zur Verf\u00fcgung gestellt werden.\u00a0<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Der TKP gibt an, welcher Betrag bei einer Werbema\u00dfnahme eingesetzt werden muss, um 1.000 Personen (per Sichtkontakt) zu erreichen. Er kommt bei der Mediaplanung zum Einsatz.\u00a0<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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UX steht f\u00fcr User Experience und meint die Erfahrung, die ein Besucher auf einer Website macht.<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Value Proposition ist englisch un bedeutet Werteversprechen. Es dreht sich nicht um den direkten Nutzen deines Produktes, sondern stellt vielmehr die Gef\u00fchle, die dein Produkt ausl\u00f6st, in den Vordergrund.<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Unter Wechselbarrieren versteht man Gr\u00fcnde, die es f\u00fcr Kunden schwer machen, den Anbieter zu Wechseln. Darunter fallen beispielsweise hohe Kosten oder bei einem Wechsel nicht mehr kompatibel Zusatzprodukte.<\/div>
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Unter dem weitesten Lesekreis versteht man in der Werbemittelplanung die Anzahl der Personen, die innerhalb der letzten 12 Erscheinungsintervalle mit mindestens einer Ausgabe (einer Zeitschrift, Magazin) in Kontakt kamen. Es reich dabei die Zeitung durchzubl\u00e4ttern – sie muss nicht gelesen worden sein.\u00a0<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t

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Das Budget eines Unternehmens, welches f\u00fcr Werbung zur Verf\u00fcgung steht.<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t

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Grad der Akzeptanz\/Unterst\u00fctzung bzw. generelle Einstellung der \u00d6ffentlichkeit gegen\u00fcber Werbung.<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t

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Mit der Werbeerfolgsprognosse versucht man einzusch\u00e4tzen wie hoch der Erfolg der geplanten Werbemittel sein wird, bevor diese gebucht\/geschaltet werden<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t

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Werbemittler planen (wann) und streuen (wo, wie oft?) ein Werbemittel eingesetzt wird und buchen den entsprechenden Werbeplatz.\u00a0<\/div>
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Werbeobjekt bezeichnet das Objekt, welches beworben werden soll, also ein bestimmtes Produkt, eine Dienstleistung etc.<\/div>
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Das Werbesubjekt ist die Person\/Zielgruppe die umworben werden soll, um die beworbene Dienstleistung oder das Produkt zu kaufen oder um einfach nur das Interesse zu entfachen.\u00a0\u00a0<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t

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Werbetr\u00e4ger sind die Mittel, um deine Werbebotschaft zu „transportieren“, damit sie deine Zielgruppe erreichen. Dein Werbetr\u00e4ger kann ein Plakat sein oder ein Radiospot, aber auch eine Person (Influencer, Prominente).<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t

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Die „Whitelist“ ist eine Liste mit vertrauensw\u00fcrdigen E-Mail Providern. Im E-Mail Marketing landen Newsletter und Werbemails oftmals im Spam. Wenn die Domain, die eine Werbemail versendet, auf der Whitelist steht, gilt sie als seri\u00f6s, wird durchgelassen und erreicht den Empf\u00e4nger.\u00a0<\/div>
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Ein Whitepaper ist ein Dokument, welches dir hochwertige Fachinformationen zu einem bestimmten Thema, n\u00fctzliche Antworten zu einem Problem oder hilfreiche Handlungsempfehlungen zu einem bestimmten Vorgehen gibt. Es kann ein E-Book, eine Studie, eine Grafik oder \u00e4hnliches sein. Whitepaper werden im Marketing oftmals zur Leadgenerierung genutzt und st\u00e4rken den Expertenstatus.<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t

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Unter Wording versteht man eine bestimmte Formulierung oder Ausdrucksweise. Gro\u00dfe Unternehmen wie beispielsweise IKEA entwickeln eine einheitliche Schreib- und Sprechkultur. Das sogenannte „Corporate Wording“ ist Bestandteil der Corporate Identity.\u00a0<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t

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Unter Worth of Mouth versteht man Mundpropaganda, also Empfehlungen, Bewertungen und so weiter die m\u00fcndlich wiedergegeben werden. Allerdings muss Mundpropaganda nicht zwangsl\u00e4ufig positiv sein.\u00a0\u00a0<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Eine XML Sitemap ist ein Verzeichnis aller Unterseiten einer Website. Die XML Sitemap ist ein wichtiges SEO-Tool, da sie Suchmaschinen das Crawlen (durchsuchen) der Website vereinfacht.\u00a0<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Beim sogenannten Yield Management soll der Gesamtumsatz eines Unternehmens maximiert werden, indem die Nachfrage mit der h\u00f6chsten Zahlungsbereitschaft mit Priorit\u00e4t befriedigt wird.\u00a0<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Mit einem Z\u00e4hlpixel misst man die Aufrufe auf einer HTML-Seite. Ein Z\u00e4hlpixel ist ein 1×1 pixel kleines Bild, welches beim Aufrufen einer Website oder einer E-Mail geladen wird. So lassen sich unter anderem R\u00fcckschl\u00fcsse auf das Userverhalten ziehen.\u00a0<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t

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Unter Zahlungspolitik versteht man alle Ressourcen und Regeln die ein Unternehmen im Hinblick auf Zahlungen festlegt. Mit der Zahlungspolitik wird unter anderem entschieden: Welche Zahlungswege (z.B. Barzahlung, PayPal oder auch Ratenzahlung), Fristen, Skonti oder Geb\u00fchren ein Kunde einger\u00e4umt bekommt. Es wird oftmals auch festgelegt inwieweit das Unternehmen eigene Zahlungsziele aussch\u00f6pfen darf.\u00a0\u00a0<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t

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Zapping wird das wechseln der Fernsehprogramme von einem Zuschauer genannt. Meistens „zappt“ man, um Werbebl\u00f6cke zu umgehen.\u00a0<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t

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Eine Zielgruppe umfasst alle\u00a0 Menschen und Unternehmen, die man mit seinen Marketingma\u00dfnahmen erreichen\u00a0 und f\u00fcr seine Themen, Produkte und Dienstleistungen gewinnen m\u00f6chten.<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t

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Eine Zielgruppenerweiterung ist das erschlie\u00dfen neuer Kundengruppen zus\u00e4tzlich zu der bereits vorhandenen Zielgruppe.\u00a0<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t

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Die Zufriedenheitsrate (auch Satisfaction Score) zeigt auf, wie Zufrieden die Kunden oder auch\u00a0 Mitarbeiter sind.\u00a0<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t

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Eine Zusatzleistung ist eine zus\u00e4tzlich zu einer Kernleistung erbachte Leistung, meist eine (kostenfreie) Dienstleistung. Wenn du einen Schrank kaufst kann die Zusatzleistung beispielsweise die Beratung, der Versand oder die Montage sein. Zusatzleistungen sollen meist die Kundenzufriedenheit erh\u00f6hen und ein USP gegen\u00fcber dem Wettbewerb darstellen.\u00a0<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t

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Jedes Produkt und jede Dienstleistung verf\u00fcgt \u00fcber einen bestimmten Grundnutzen. Dieser ist oftmals rational: Einen Stuhl kaufst du, um darauf zu sitzen. Der einfache Grundnutzen wird oftmals durch einen Zusatznutzen oder einen zus\u00e4tzlichen Mehrwert erg\u00e4nzt. Beispiel: der Stuhl ist ergonomisch geformt.\u00a0 Durch diesen Zusatznutzen findet eine Abgrenzung zum Wettbewerb statt.<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t

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Die Zustellquote ist ein meist im E-Mail-Marketing verwenderter Key Performance Indicator. Die Zustellquote zeigt, gemessen am Gesamtverteiler,\u00a0 an, wie viele E-Mails erfolgreich zugestelt wurden.\u00a0<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t

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Bei der Zwei-Stufen-Werbung ist die Kampagen in zwei Stufen aufgeteilt: in der ersten versucht man mit viel Werbung Awareness und Interesse f\u00fcr sein Produkt zu generieren in der zweiten Stufe, spricht man potentielle Kunden direkt an (z.B. durch ein Direktmailing). Ziel dieser zwei Stufen ist eine gr\u00f6\u00dfere Werbeakzeptanz.<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t

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Von einer Zweitmarke spricht man, wenn ein Unternehmen ein und dasselbe Produkt unter einer anderen Aufmachung (anderer Name, neues Design etc.) und meist mit niedrigerem Preis und ggf. niedriger Qualiti\u00e4t als bei seiner Erstmarke verkauft. Eine Zweitmarke erm\u00f6glicht\u00a0 die Nutzung verschiedener Absatzkan\u00e4le und Erschlie\u00dfung neuer Marktsegmente.\u00a0<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t

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Von einer Zweitplatzierung spricht man im Handel, wenn ein Artikel\/Produkt neben seinem \u00fcblichen Platz im Regal noch an einem zweiten Standort auf der Verkaufsfl\u00e4che platziert wurde. Zweiplatzierungen kennt man z.b. als kleinen K\u00fchlschrank an der Kasse indem sich gek\u00fchlte RedBull-Dosen befinden, die ansonsten in der Getr\u00e4nkeabteilung stehen. Mit Zweitplatzierungen m\u00f6chte man auf Sonderaktionen aufmerksam machen, oder Impulsk\u00e4ufe f\u00f6rdern.\u00a0<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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